Mercado adapta estratégias de retenção diante da mudança nos hábitos de consumo de entretenimento digital
São Paulo, 01 de julho de 2026 – O principal concorrente da indústria de games deixou de ser outro jogo. Hoje, a disputa acontece pelo tempo disponível do usuário, dividido entre vídeos curtos, plataformas de streaming, redes sociais e aplicativos de mensagens. Esse movimento já aparece nos indicadores do setor. Segundo a Pesquisa Game Brasil (PGB) 2026, o percentual de brasileiros que se declaram jogadores caiu de 82,8% para 75,3% em um ano. Ao mesmo tempo, 86,7% dos entrevistados ainda apontam os games como uma das principais formas de lazer, sinalizando que o desafio não está na relevância dos jogos, mas na competição pela atenção do público.
A mudança de comportamento também aparece no consumo de conteúdo. Levantamento da MIDiA Research mostra que os jogadores passam, em média, 8,5 horas por semana assistindo a vídeos e transmissões de criadores de conteúdo, enquanto dedicam 7,4 horas aos jogos. A lógica do entretenimento digital mudou: antes de disputar espaço com outros títulos, os games passaram a competir com feeds infinitos, plataformas de streaming e vídeos curtos.
Para Flávio Miyamaru, CEO da Tapps Games, essa transformação alterou a forma como os estúdios desenvolvem e operam seus jogos.
“Hoje o desafio não é só fazer um bom jogo. É convencer alguém a dedicar tempo a ele. O jogador tem inúmeras opções de entretenimento disponíveis e decide constantemente onde investir sua atenção.”
Essa realidade mudou prioridades dentro da indústria. Downloads deixaram de ser o único indicador de sucesso. Retenção, frequência de uso, tempo de sessão e construção de comunidades passaram a orientar decisões de produto e de negócios. Atualizações frequentes, eventos dentro dos jogos e sistemas de recompensas ganharam espaço como formas de incentivar o retorno dos usuários.
A disputa pela atenção também acontece de forma simultânea. Um estudo da Gamers Club mostra que 65% dos usuários consomem vídeos ou transmissões enquanto realizam outras atividades. Entre eles, 50,8% jogam videogame ao mesmo tempo em que assistem a algum conteúdo, enquanto 34,1% navegam pelas redes sociais durante essas sessões. O comportamento multitela reduziu o espaço para experiências que exigem dedicação exclusiva do usuário.
As redes sociais também ocupam parte significativa da rotina dos jogadores. Dados da YouGov Profiles indicam que 25,8% dos gamers passam mais de duas horas por dia nessas plataformas. Outro levantamento aponta que 56% dos jogadores brasileiros publicam conteúdos nas redes sociais mais de seis vezes ao dia, índice superior ao observado na média da população.
Na avaliação de Flávio, entender esse comportamento passou a ser tão importante quanto desenvolver novas mecânicas.
“Hoje competimos pela mesma janela de atenção disputada por plataformas de vídeo, redes sociais e serviços de streaming. Isso exige acompanhar o comportamento dos jogadores de forma contínua, criar experiências recorrentes e manter uma comunidade ativa em torno do jogo.”
Esse cenário explica por que publishers e desenvolvedoras passaram a investir em análise de dados, conteúdo para redes sociais, eventos ao vivo, comunidades próprias e atualizações frequentes. A economia da atenção tornou-se um dos principais fatores para o crescimento sustentável dos jogos digitais.
Sobre a Tapps Games
A Tapps Games é uma produtora brasileira de jogos mobile com mais de 15 anos de atuação, reconhecida por um portfólio que ultrapassa 1 bilhão de downloads e mais de 400 títulos publicados globalmente. A empresa opera como um ecossistema integrado de entretenimento digital, unindo desenvolvimento de jogos, publishing e uma content factory dedicada à criação de experiências e projetos de branded entertainment. Com uma base de cerca de 280 mil jogadores ativos diariamente e 3 milhões de usuários mensais, a Tapps também se posiciona como uma plataforma de mídia de massa dentro do ambiente mobile, conectando marcas a audiências altamente engajadas por meio de integrações nativas, experiências interativas e estratégias orientadas por dados.
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